當(dāng)下，被“價(jià)格戰(zhàn)”、“流量戰(zhàn)”裹挾的汽車市場，已經(jīng)不給任何一個(gè)玩家喘息的機(jī)會(huì)。跟上時(shí)代步伐的玩家們并不意味就是領(lǐng)先，但稍慢一步就有可能萬劫不復(fù)。在這場混戰(zhàn)中，每個(gè)玩家都使出渾身解數(shù)，力求在車市中爭得更多希望。
當(dāng)然，傳統(tǒng)自主品牌也沒有坐以待斃。尤其是在大眾市場上，越來越多玩家已經(jīng)從“諾基亞時(shí)刻”里階段性上岸。作為一家富有創(chuàng)新和營銷色彩的傳統(tǒng)車企，上汽近年來在不斷調(diào)整品牌架構(gòu)和營銷打法，憑借前瞻的策略和全球化布局，在變革浪潮中穩(wěn)步前行，彰顯“國家隊(duì)”的自信。
如果說飛凡和智已是上汽自主品牌面向新能源轉(zhuǎn)型的先鋒部隊(duì)，那么榮威和MG，一個(gè)有數(shù)十年歷史、一個(gè)有近百年歷史的這兩個(gè)品牌，則是上汽自主的“基本盤”。穩(wěn)住大盤，才能在當(dāng)前競爭激勵(lì)的車市立于不敗之地。目前，榮威、MG從產(chǎn)品矩陣來看，皆已實(shí)現(xiàn)了對(duì)轎車、SUV、MPV、跑車全品類的覆蓋。
“直道超車”的MG，從世界到中國再到世界
汽車雖然有百年歷史，但百年品牌并不多，MG是其中很典型的一個(gè)。自誕生初期，MG品牌就用更低的底盤和更運(yùn)動(dòng)的車身，賦予了MG運(yùn)動(dòng)的天性。
當(dāng)MG來到中國后，在傳承百年的賽道基因和英倫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，依托上汽集團(tuán)深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，不僅在中國市場大放異彩，還從中國再次走向世界時(shí)。MG在憑借純電動(dòng)和燃油動(dòng)力兩大領(lǐng)域的多重技術(shù)實(shí)現(xiàn)“直道超車”，在國際舞臺(tái)成為主流。
當(dāng)新勢力們高舉出海大旗，賣力高喊“提速全球化”時(shí)，MG品牌早已站穩(wěn)腳跟。過去的2023年，上汽集團(tuán)海外銷量達(dá)到120.8萬輛，是唯一一家海外銷量突破百萬輛的中國汽車企業(yè)。其中，MG在全球的銷量位于中國自主品牌的領(lǐng)先位置，去年MG在全球銷售了84萬輛，在歐洲發(fā)達(dá)國家有23萬。可以說，每十臺(tái)在歐洲銷售的中國汽車，就有七輛是MG。
MG在歐洲市場能夠拿下銷量冠軍，無疑是其產(chǎn)品素質(zhì)受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的真實(shí)寫照。而這背后，是對(duì)中國汽車以及中國制造在歐洲市場的的認(rèn)可。要知道，歐洲作為汽車發(fā)源地，鮮少有中國汽車品牌能夠出海到歐洲。這不僅僅是MG的驕傲，更是中國汽車的驕傲；不僅是上汽人的驕傲，更是中國人的驕傲。
要知道，不同于中國新能源汽車，憑借先發(fā)的“三電技術(shù)”在汽車行業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車，MG是用實(shí)打?qū)嵉膫鹘y(tǒng)“三大件”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先，即“直道超車”。
MG的成功不只返銷到海外，還融合了MG傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)精神和新能源時(shí)代特征的車型純電動(dòng)跑車MG Cyberster，率先開啟了中國純電超跑的先河。MG Cyberster將在下半年先后登陸歐洲、澳洲、東南亞等多個(gè)細(xì)分市場，再加上即將出海的MG7，MG在純電動(dòng)和燃油動(dòng)力兩大領(lǐng)域，都實(shí)現(xiàn)了矚目的成就。
值得一提的是MG7，作為一款B級(jí)轎跑車型，基于上汽研發(fā)技術(shù)，搭載了2.0T/1.5T“中國心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)和9AT/7DCT“龍?bào)幢?rdquo;世界十佳變速器，再加上新一代SIGMA架構(gòu)低重心底盤，在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤傳統(tǒng)汽車“三大件”方面，與歐系性能車已經(jīng)不相上下。
MG在燃油和純電兩大領(lǐng)域取得這樣的成績，在水滴汽車看來，上汽設(shè)計(jì)和研發(fā)體系是首要的關(guān)鍵要素。MG堅(jiān)持動(dòng)感駕趣和設(shè)計(jì)格調(diào)，堅(jiān)持原創(chuàng)。一些品牌在執(zhí)著堆砌“冰箱彩電大沙發(fā)”時(shí)，MG追求的是駕趣，在普通用戶表面看不見的地方用心雕琢。在快速迭代還有堆砌配置成為趨勢的今天，MG保持對(duì)駕駛樂趣的執(zhí)著，堅(jiān)持的匠人精神。
另外，憑借上汽多年在海外的營銷經(jīng)驗(yàn)，早已組建出一套國際化當(dāng)?shù)匕嗟?，他們懂如何在不同市場、文化背景下?jīng)營品牌。同時(shí)在上汽雄厚造車底蘊(yùn)的夾持下，讓這個(gè)百年品牌MG在全球，持續(xù)發(fā)出耀眼的光輝。
“品質(zhì)普及”的榮威，腳踏實(shí)地重回主流賽道
如果說MG強(qiáng)調(diào)個(gè)性、注重駕控的話，榮威品牌則是上汽面向主流消費(fèi)群體，主流消費(fèi)賽道的一大利器。
在新三年計(jì)劃下，榮威新產(chǎn)品接二連三的落地。目前，榮威旗下的車型，有以榮威i5為代表的中級(jí)轎車；以D7 EV和D7 DMH為代表的中高級(jí)轎車；D5 EV和 D5 DMH的中級(jí)轎車；還有RX5、RX9。以及iMAX8和iMAX8 EV雙車為代表的MPV……每一款產(chǎn)品背后，都是榮威對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。
一直以來，榮威都在踐行著自己的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，打造出自主、正向的研發(fā)體系。通過借鑒上汽多年合資合作積累的技術(shù)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，建立了“五國六地”的研發(fā)布局，其中包括上海、南京的兩大研發(fā)基地，倫敦、東京兩個(gè)全球造型設(shè)計(jì)中心，以及位于硅谷、特拉維夫的兩大海外創(chuàng)新中心等。
不久前發(fā)布的DMH超級(jí)混動(dòng)技術(shù)，正是上汽創(chuàng)新研究開發(fā)總院十余年探索努力的成果之一。DMH超級(jí)混動(dòng)技術(shù)具有模塊化、集成化、專屬化三大技術(shù)特點(diǎn)。一套系統(tǒng)即可匹配多種混動(dòng)路線，覆蓋全球不同市場用戶需求。
目前，率先搭載DMH超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)的“長續(xù)航超混云感座駕”榮威D7 DMH、“長續(xù)航新主流混動(dòng)SUV”榮威D5X DMH已經(jīng)在能效、NVH、駕駛體驗(yàn)等方面展現(xiàn)出了超越同級(jí)產(chǎn)品的實(shí)力，是目前混動(dòng)市場上真正大廠品質(zhì)、誠意價(jià)格的新選擇，讓消費(fèi)者從“省著買”到“買得值”。
