年天貓618，沒(méi)有官方預(yù)售、直接現(xiàn)貨開賣，消費(fèi)者買買買熱情高漲，第一輪開賣淘寶商家成績(jī)亮眼。

記者了解到，今年也是淘寶商家首次支持88VIP消費(fèi)券的一年618，截至5月21日淘寶消費(fèi)券商家日均成交額同比去年618大增41%。

（圖示，淘寶商家首次支持88VIP消費(fèi)券）

公開信息顯示，今年618淘寶天貓平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模投入，88VIP用戶福利升級(jí)。不僅消費(fèi)券使用門檻更低，從滿1500下調(diào)為滿1200。同時(shí)88VIP用戶規(guī)模已達(dá)3500萬(wàn)人，同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

購(gòu)買淘寶商品可使用88VIP消費(fèi)券，為淘寶商家?guī)?lái)更多訂單。一位淘寶服飾商家向記者介紹，今年自己的店鋪在消費(fèi)券的帶動(dòng)下，訂單量同比去年增長(zhǎng)120%。

不止是服飾，還有珠寶飾品、鮮花園藝等多個(gè)行業(yè)的商品，也都是今年首次可以使用88VIP“滿5000減400”、“滿1200減100”兩張消費(fèi)券，為商家們吸引了更多高價(jià)值消費(fèi)者。

另一位經(jīng)營(yíng)五年的珍珠商家表示，今年618店鋪的銷售情況超預(yù)期。珠寶原本客單價(jià)就高，非常符合88VIP用戶使用消費(fèi)券的場(chǎng)景。今年第一波開賣，店鋪爆發(fā)性明顯比去年更強(qiáng)，多款商品很快被秒光。目前團(tuán)隊(duì)正在加急備貨，以迎接5月31日第二波開賣的爆發(fā)。

今年618，淘寶還對(duì)網(wǎng)頁(yè)版直播功能做了全新升級(jí)，消費(fèi)者可在PC端觀看淘寶直播并下單，并同樣可參與官方立減、滿300元減50元的活動(dòng)。5月上旬，淘寶網(wǎng)啟動(dòng)7年來(lái)最大力度的一次改版，此后淘寶網(wǎng)訪問(wèn)量穩(wěn)定提升，網(wǎng)頁(yè)版淘寶直播的日均用戶訪問(wèn)量翻了5倍。

很多商家早早瞄準(zhǔn)這一新紅利，提前布局。HUPPO琥珀香氛主理人小琥，在618前夕重新裝修了店鋪的網(wǎng)頁(yè)版頁(yè)面，這個(gè)在淘寶開店剛滿一年的商家，在這里找到新的生意增長(zhǎng)空間。

淘寶網(wǎng)頁(yè)版對(duì)于家居類目的拉動(dòng)更加明顯。一位主打極簡(jiǎn)風(fēng)格家具的商家告訴記者，今年618團(tuán)隊(duì)加大了對(duì)店播的投入，以“日不落”模式24小時(shí)接力開播。而從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自網(wǎng)頁(yè)版的訂單占比從原來(lái)的個(gè)位數(shù)提升到了30%。

他進(jìn)一步介紹，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，電腦端的屏幕可以放大數(shù)倍，尤其在直播場(chǎng)景下，查看商品、發(fā)表評(píng)論的同時(shí)也可完整觀看直播畫面內(nèi)容，三個(gè)欄目互不干擾，對(duì)于家居這樣的類目來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)非常明顯。

此外，今年全新上線的阿里媽媽全站推廣工具，成為商家撬動(dòng)618成交爆發(fā)的新利器。數(shù)據(jù)顯示，5月20日，數(shù)萬(wàn)個(gè)商家通過(guò)全站推廣引導(dǎo)成交實(shí)現(xiàn)環(huán)比701%的平均增長(zhǎng)。拉杠箱商家CECE向記者表示，其本季度新品使用全站推廣實(shí)現(xiàn)了搜索訪客同期增長(zhǎng)135%，搜索買家同期增長(zhǎng)100%的成績(jī)。

今年天貓618簡(jiǎn)單、直接、實(shí)惠，沒(méi)有官方預(yù)售，5月20日開門紅首日，37萬(wàn)淘寶小商家成交額同比去年增長(zhǎng)超100%。在新舉措、新工具的推動(dòng)下，淘寶的用戶體驗(yàn)得到顯著提升，商家生意爆發(fā)也成為必然。