“去年618買的面膜還沒用完，沒想到今年的活動又開始了。”

5月31日，隨著京東618正式開賣，一年一度的電商年中購物節全面開啟。各大平臺也陸續發布階段性數據：京東618前4小時，同比增長超5倍的品牌超過1萬個；淘寶大促10余天，超過37000個品牌成交翻倍；拼多多百億補貼的商家數量，同比增長超九成……

據不完全統計，我國僅在電商領域的節日，就已超過100個。“雙11”“雙12”“年貨節”“女神節”等頻繁出現的購物節，讓網購形成了“節日月月有，折扣天天打”的局面。

當日常消費就能買到高性價比的心儀產品時，電商平臺購物節不“香”了嗎？

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潮聲丨電商平臺購物節 不“香”了嗎？

浙江省經濟信息中心營商環境首席專家、開放部主任，浙工大課程特聘教授馮銳：

618購物節又要來了，相比曾經火爆的電商節，今年似乎顯得有些安靜。依稀想起，很多年前，“雙11”狂歡日出現在我們面前，記憶里全是電光火石、流光溢彩，小伙伴們盯著屏幕上滾動的成交額，數字已經不重要了，只是知道GMV在不斷刷新，不禁感慨我們的消費潛力如此巨大。

現在，與其說，購物節有點降了溫，不如說這個商業模式的紅利，吃的時間有點長了。

促銷的新模式新風格一直在不斷創新。十幾年前，“電商節”這個新物種配合大眾娛樂，吃足了早期紅利。這些年，新的促銷模式不斷的吸引大家眼球，某平臺“砍一刀”，讓人感到潑天的福利近在咫尺，直播間羅永浩的相聲，講得也挺實誠，董宇輝的才華更是一股清流，在這種情況下，不少人對年復一年、千篇一律的電商節，就有些審美疲勞。

再者，當下，就消費這件事而言，高“性價比”愈發常態化，APP里全是琳瑯滿目的實惠，再打開任何一個促銷直播，主打的也都是一個“福利多多”、“物美價廉”，這就使得消費者沒有理由非要湊電商節的熱鬧。電商節的周期性福利，對于消費者的吸引力，自然也會大打折扣。

另外，產能的提升，產品的豐富多元，也讓人們的消費行為，逐漸回歸了理性。2013年至2022年10年間，我國社會消費品零售總額從23.8萬億元增長至44萬億元，意味著消費品的產能有大幅提升，日常商品不再稀缺，為了省十幾塊囤積一麻袋衛生紙的意義隨之減弱，不再盲從“剁手”，按需購買、隨時購買，成為了更多消費者的現實選擇。

商業模式就像“人”一樣，紅顏總有老去的時候。唯有持續的創新，適應形勢，自我迭代，才會有持續的紅利。