久久国产亚洲观看-久久国产亚洲欧美日韩精品-久久国产亚洲精品麻豆-久久国产成人-999成人精品视频在线-999国产高清在线精品

首頁 > 汽車活動 > 汽車活動 > 車企半年回顧:6年虧掉250億,北汽極狐有必要再救嗎?

車企半年回顧:6年虧掉250億,北汽極狐有必要再救嗎?

發(fā)布時間:2024-07-02 22:19:20

盡管頂著國有控股高科技上市公司的名頭,北汽藍(lán)谷的“跌跌不休”似乎完全沒有停下來的跡象。

2024年6月,北汽藍(lán)谷的汽車總銷量為9574輛,同比減少14.7%,而今年1-6月的累計銷量也只有區(qū)區(qū)2.8萬輛,同比減少了20.4%。作為創(chuàng)立超過10年的高端新能源汽車品牌,這樣的市場表現(xiàn)實在是難以服眾。尤其考慮到北汽過去幾年的大手筆投入,更是有種“大火焚鈔”的既視感。

 

為何北汽藍(lán)谷的市場表現(xiàn)始終沒有起色?這個品牌究竟該何去何從?讓功夫汽車帶大家一起看一下。

(1)6年虧掉250億,真有必要再救?

一直以來靠地方政府輸血的北汽新能源,似乎一開始做高端市場,就沒打算盈利,反而更像是想通過高投入來證明點什么。

 

與其他的新勢力車企苦苦掙扎想上市不同,北汽藍(lán)谷2018年就實現(xiàn)了借殼上市,這讓它每年的“開銷”就有據(jù)可查。

2018年虧7.29億元,2019年虧8.74億元,這些還屬于正常的范疇。從2020年開始,北汽藍(lán)谷就走上了“快車道”,連續(xù)四年的虧損分別是-66.46億元、-55.44億元、-58.38億元、-54億元。今年上半年的數(shù)據(jù)還沒出來,但第一季度已經(jīng)虧掉了10.16億元,達(dá)到往年的水平也是“指日可待”。

更神奇的是,雖然一直虧錢,完全沒有收窄的趨勢,但北汽藍(lán)谷在資本市場上仍然能夠“大殺四方”。不僅能夠不斷實現(xiàn)融資,甚至還拿到了不少政府補(bǔ)助。過去六年,北汽藍(lán)谷拿到的融資加補(bǔ)助金額已經(jīng)超過500億元,甚至比公司的市值還高,這也算是市場一大怪了。

 

因此我們后面可能還要持續(xù)看到這樣一個場景,這個創(chuàng)立超過10年的品牌,市場表現(xiàn)持續(xù)走低,盈利遙遙無期,卻依然有不同的渠道不斷為它注資。國內(nèi)有這樣的待遇的車企,恐怕也是僅此一家別無分號。

但這也有一個問題,再好的政策,最終目標(biāo)依然是把市場做起來。畢竟國家也不能真掏錢買你的車,甚至已經(jīng)有過這樣的嘗試,單純依靠B端(網(wǎng)約車)市場,北汽藍(lán)谷的前身北汽新能源就曾經(jīng)問鼎過國內(nèi)純電動汽車銷量冠軍,但最終這種強(qiáng)勢依舊是不可持續(xù)的,當(dāng)補(bǔ)貼放開,北汽依舊是“原形畢露”。

如今繼續(xù)這樣的故事,估計最多也就是來個“昨日重現(xiàn)”。

(2)定位仍不明確,鬧呢?

比起銷量上的“跌跌不休”,更可怕的還是這個運營了十多年的品牌,恐怕仍舊沒有搞清楚自己想要的是什么。北汽拉來了不少“外援”,有科技巨頭華為,也有代工霸主麥格納,但產(chǎn)出的效果實在難以令人滿意,很大程度就是北汽藍(lán)谷的定位始終是大問題。

 

2021年,北汽藍(lán)谷因為與華為合作的極狐阿爾法S聲名大噪,尤其是當(dāng)時公布的一段市區(qū)NOA視頻,更是撩起了很多消費者的欲望。北汽藍(lán)谷是怎么做的呢?首先是一拖再拖,愣是把當(dāng)時造勢的熱度完全拖過去了。然后新車才姍姍來遲,結(jié)果普通版車型售價是25.19萬元-34.49萬元,華為HI高階版售價更是高達(dá)42.99萬元。

后面的事情大家都知道了,這款被期待已久的車型,壓根沒有掀起任何的市場風(fēng)浪。不說對比特斯拉Model 3、比亞迪漢了,銷量甚至比不上零跑C01這樣絕對的“平民車型”。

對于這個問題,北汽雖然沒有正面回應(yīng),但不斷有聲音提到,是因為華為和麥格納“要價”太高了。關(guān)鍵是你作為主品牌,用哪家的技術(shù),定什么樣的價位能賣出去,不應(yīng)該是自己打算好嗎?華為要10萬就給10萬華為,麥格納要10萬再給10萬麥格納,你自己這個活是好干了,問題是你的車打算賣給誰呢?除了政府采購,消費者又不傻。

 

你要說前面幾款車銷量不好,倒也該認(rèn)了,畢竟極狐走的是高端路線,“曲高和寡”也屬于正常。關(guān)鍵是在堅持了幾年之后,北汽藍(lán)谷又推翻了這個定位。

去年9月份,極狐上新了小眾市場車型考拉,定位是智能親子車。新車花了大量精力,做了一系列的帶娃場景開發(fā)。當(dāng)然價格上也做了不少讓步,這是極狐的首款10萬級車型。但很可惜,極狐“生造”的這個市場并不成功,國內(nèi)女性用戶本來就少,還被mini、歐拉等品牌分走了大部分,留給極狐考拉的空間自然就更少了。

另外極狐也忽略了一點,女性買車很多時候是要“憑感覺”,而不是簡單的場景定義。要不然無法解釋為什么性能取向的小米SU7如此受女性歡迎,就是因為她們覺得“夠潮”,極狐顯然沒有抓住這個點。

(3)洗洗睡吧,對大家都好?

現(xiàn)在的新能源汽車市場,幾乎所有的車企都在抱怨“卷”。沒辦法,總體的資源就這么多,大家還要搶來搶去,自然會覺得難受。

而對于北汽藍(lán)谷來說,這本來應(yīng)該是一個可以歲月靜好,光憑地方政府資源就能生存得很好的品牌,非要去與一群“泥腿子”搶食,個人覺得實在沒有必要。

 

消費者買車,本來圖的就是一個實惠。為什么比亞迪秦賣得好,因為10萬級別的價格,精英級的加速和駕駛體驗,極低的油耗,都非常契合消費者的喜好。而這個價格,是北汽藍(lán)谷這樣的企業(yè)永遠(yuǎn)都無法做到的。當(dāng)你的合作伙伴是華為和麥格納的時候,你就注定無法去與比亞迪這樣的企業(yè)搶代步車市場。

而做高端市場呢?其實也不是極狐所長。高端市場很重要的一點,就是品牌形象。不論是蔚小理也好,還是問界、極氪也罷,都給人很好的科技感。而極狐在市場上做了這么多年,依然沒有形成自己的科技標(biāo)簽。

高低市場都沒有機(jī)會,硬撐著無非是消耗更多的資源,還不如什么都不做。

汽車活動更多>>

2024年西北工業(yè)大學(xué)附屬中學(xué)教師崗位招聘公告 2025年度天津市衛(wèi)生健康委員會所屬天津市和平保育院(天津市衛(wèi)生健康委員會幼兒園)招聘方案(3人) 2024年安順市紫云自治縣到重點師范大學(xué)等高校招聘師范生公告 2025年泉州市惠安縣公辦學(xué)校赴西南大學(xué)專項招聘編制內(nèi)新任教師公告 還在看漢蘭達(dá)和攬巡?不到22萬,這款車型直接卷翻合資車! 動力總成終身質(zhì)保只要15.99萬元起,帕薩特380TSI家族越級上市 虧電油耗僅3.8L/100km,2025款漢DM-i又是爆款? 9月10日,問界M9大五座即將上市,是乘勝追擊還是穩(wěn)中求變?讓我們通過這款車來看看50萬以上豪華車車主真正需要什么科技豪華?事實上,問界M9的熱銷一定有其原因,除了產(chǎn)品力在各個維度與BBA保持相同水準(zhǔn)或超越,更是把50萬以上豪華車車主的使用場景研究得分毫不差。 全新一代架構(gòu)與平臺齊發(fā),東風(fēng)汽車科技躍遷再提速 12萬不到就能買純電中大型車,星海S7到底有多猛? 捷途山海L7上市:不是純越野,想做“多面手SUV”? 銀河“收編”幾何,星愿重構(gòu)10萬A0級電車新秩序 2024年江西省皮膚病專科醫(yī)院招聘勞務(wù)派遣制人員公告 2024年撫州市第一人民醫(yī)院招聘博士簡章 2024年贛州市應(yīng)急管理局招聘工作人員公告 2024年贛州市“引才聚贛州 攜手創(chuàng)未來”事業(yè)單位招聘高層次人才公告(西安站) 2024年吉安幼兒師范高等專科學(xué)校招聘教師公告 2024年贛州市招聘綜合行政執(zhí)法隊工作人員公告 2024年贛州市會昌縣人民法院招聘聘用制工作人員公告 2024年萍鄉(xiāng)市第二人民醫(yī)院招聘合同制放療物理師公告 軸距2947mm,爆237馬力,惠后20.97萬元起,這臺豪華中型車帶勁不 售價11.98萬,軸距2820mm,配側(cè)滑門+L2級輔助駕駛,這款SUV香? 后驅(qū)+掀背,綜合續(xù)航1330km,長安啟源A07全新真香版適合家用 鴻蒙智行TechDay:華為ICT技術(shù)的積累 要怎樣引領(lǐng)智能駕駛新時代? 業(yè)界大佬齊聚極越07上市現(xiàn)場 李彥宏笑出表情包 嘴角比AK都難壓 動力/座艙/智駕全面升級 新款福特探險者上市 起售價309800 2025款奇瑞瑞虎9油電雙車上市 售價15.29萬元起 問界新M7交付量突破20萬臺 推出國慶購車權(quán)益 朋友8.5萬買卡羅拉,總覺得哪里不對,你們說呢? 五菱驚世K-Car!側(cè)滑門神車僅6萬?國產(chǎn)車王再戰(zhàn)江湖?
主站蜘蛛池模板: 中文字幕 亚洲一区 | 国产91精品高清一区二区三区 | 91青青国产在线观看免费 | 欧美叫床戏做爰无遮挡 | 欧美日韩在线观看免费 | 亚洲精品国产字幕久久不卡 | 久久久久久毛片免费观看 | 永久免费精品视频 | 香蕉视频一级片 | 国产操操 | 97夜夜操| www.99在线 | 亚洲日本高清影院毛片 | 欧美日韩免费做爰视频 | 欧美一区二区在线观看视频 | 久久爱com | 亚洲国产精品看片在线观看 | 国产精品黄网站免费进入 | 成人区精品一区二区毛片不卡 | 中文在线免费视频 | 香蕉久久一区二区不卡无毒影院 | 免费一极毛片 | 亚欧成人中文字幕一区 | 毛片在线高清免费观看 | 一级毛片在线 | 国产精品欧美一区二区三区不卡 | 俄罗斯aaaa一级毛片 | 免费福利入口在线观看 | 久久99精品九九九久久婷婷 | 欧美a极品极品欧美 | 中文字幕天堂久久精品 | 亚洲免费视 | 嫩草一区二区三区四区乱码 | 国产精品视频自拍 | 中文字幕亚洲日本岛国片 | 精品三级网站 | 亚洲男人的天堂在线视频 | 2020毛片| 在线视频一区二区日韩国产 | 91aaa免费免费国产在线观看 | 成人三级在线播放 |