是否重新定義豪華，已經(jīng)可以開(kāi)始討論了。

現(xiàn)在，奧迪、奔馳、寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌的價(jià)格逐漸下探，同時(shí)有越來(lái)越多的新勢(shì)力品牌車(chē)型價(jià)格往上，但在很多討論時(shí)，仍沿用傳統(tǒng)的豪華品牌統(tǒng)計(jì)模式。那我們是不是可以開(kāi)始討論，豪華車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)是什么，現(xiàn)在是不是可以重新定義一次豪華車(chē)的定義了。

照例狗頭保命：

豪華品牌沒(méi)有相對(duì)嚴(yán)格的定位。在英語(yǔ)習(xí)慣中，有Luxury Brand，更偏向于奢侈品牌、奢華品牌。還有Limousine，更直接的指向豪華車(chē)，而非涵蓋整個(gè)品牌。

當(dāng)下各個(gè)汽車(chē)垂媒，已經(jīng)越來(lái)越少采用豪華品牌的統(tǒng)計(jì)分類(lèi)，更多直接是合資、自主，或者價(jià)格、用途功能。

若以?xún)r(jià)格為出發(fā)點(diǎn)，“是否重新定義豪華”這個(gè)話題很似乎變得很容易討論。

鴻蒙智行旗下的車(chē)型，問(wèn)界M7、問(wèn)界M5、智界S7的最低指導(dǎo)價(jià)都是24.98萬(wàn)。問(wèn)界M9已經(jīng)是最低指導(dǎo)價(jià)46.98萬(wàn)的車(chē)型，且最近連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量1.5萬(wàn)輛以上。

理想也是如此，理想L6最低指導(dǎo)價(jià)同樣是24.98萬(wàn)。具有代表性的理想L9，最低指導(dǎo)價(jià)40.98萬(wàn)，且最近連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量6千輛以上。

蔚來(lái)同樣如此，蔚來(lái)ET5最低指導(dǎo)價(jià)29.8萬(wàn)，即便采用電池租賃方式買(mǎi)車(chē)，也幾乎和問(wèn)界、理想同價(jià)位。蔚來(lái)ET9這款轎車(chē)的預(yù)售價(jià)甚至來(lái)到了80萬(wàn)。

關(guān)鍵的是，這些品牌沒(méi)有太大的終端優(yōu)惠，或者用他們的說(shuō)法叫權(quán)益。

相比之下，奧迪、寶馬、奔馳最近頻頻以低價(jià)車(chē)型登上社會(huì)新聞熱門(mén)榜。雖然上新聞的都是入門(mén)車(chē)型，但中間的行政級(jí)車(chē)型，論終端價(jià)格，也基本和問(wèn)界、理想、蔚來(lái)等持平；論銷(xiāo)量，甚至差不多也能持平。

所以現(xiàn)在以“豪華品牌”來(lái)分類(lèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析、討論的平臺(tái)、稿件越來(lái)越少。乘聯(lián)會(huì)等機(jī)構(gòu)的內(nèi)容分析里，也以“傳統(tǒng)豪華品牌”來(lái)恰當(dāng)?shù)闹复治鰧?duì)象。

然而，有些品牌把自己的車(chē)型，自定義為“豪華”，這合適么？豪華車(chē)是不是只能是豪華品牌的車(chē)型？豪華品牌的車(chē)，是不是都是豪華車(chē)呢？

之前關(guān)于豪華品牌的討論中，有篇文章的總結(jié)我很贊同，“豪華品牌的定義方式是多方面的，涉及到品質(zhì)、價(jià)值、文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、服務(wù)等多個(gè)方面。”

奧迪A3、奔馳A級(jí)、曾經(jīng)的寶馬1系，即便賣(mài)得再便宜，背后依然是整個(gè)品牌的品牌力、服務(wù)體系、歷史積淀、技術(shù)能力、汽車(chē)文化。在奧迪A3、奔馳A級(jí)剛剛推出的那個(gè)時(shí)候，產(chǎn)品本身依然能看到、體驗(yàn)到比普通合資車(chē)型更高級(jí)一些的地方，按推出時(shí)的指導(dǎo)價(jià)，也當(dāng)?shù)蒙?ldquo;鳳尾”一說(shuō)。

還有很多人現(xiàn)在還沒(méi)意識(shí)到的一點(diǎn)，即便你買(mǎi)的十幾萬(wàn)的奧迪，去4S店保養(yǎng)的時(shí)候，依然享受的是高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)和環(huán)境。雖然現(xiàn)在客戶(hù)餐可能比不上以前了，但是環(huán)境的舒適和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)程度，也要比很多新勢(shì)力品牌的售后服務(wù)要好。售后體驗(yàn)感的建立，很多價(jià)格上來(lái)的品牌還沒(méi)來(lái)得及做功課