手搖一把“奪筍吶”的大號(hào)蒲扇，背著大熊貓公仔，帶萌蘭筍成都開(kāi)遛啦！
7月19日-7月21日，從驚現(xiàn)大型萌蘭搖搖樂(lè)的成都龍湖濱江天街，到東郊記憶·東山音樂(lè)廣場(chǎng)大草坪上的“遛吧集市”，一大波萌蘭筍友，當(dāng)起了成都街頭的“顯眼包”。
為期三天的活動(dòng)，正式拉開(kāi)了“自然健康新零食的良品鋪?zhàn)勇?lián)合「遛遛生活3.0」的小紅書”線上線下聯(lián)動(dòng)種草的帷幕。作為由良品鋪?zhàn)邮状温?lián)動(dòng)小紅書推出的IP聯(lián)名之作，「遛遛生活3.0」以“走出店鋪，走上街頭”的場(chǎng)景創(chuàng)新，打造年輕人最City市集，構(gòu)建“松弛感的聚集地”，讓用戶在“更好吃更好玩更好逛”的體驗(yàn)中，邂逅美好生活，享受消費(fèi)樂(lè)趣，沉浸感知良品鋪?zhàn)?ldquo;自然健康新零食”的品牌主張。
伴隨活動(dòng)展開(kāi)，成都網(wǎng)友在小紅書、微博等社交平臺(tái)發(fā)布開(kāi)遛狀態(tài)，“成都的潮人們怕不是全都出動(dòng)了吧”“萌蘭搖搖樂(lè)太可愛(ài)啦，一秒回到童年，超級(jí)出片！”“有效去除‘班味兒’，快來(lái)‘遛遛生活’一起遛兩圈”“這個(gè)夏天，要像成都人一樣松弛”……更有不少網(wǎng)友留言道：“羨慕在成都的寶們！這么有趣的活動(dòng)，啥時(shí)候來(lái)我的City呀？”
“年輕化表達(dá)”嫁接“在地化敘事”，成功再造城市生活地標(biāo)事件
去年，踏著“Citywalk”爆火的風(fēng)口，良品鋪?zhàn)优c“小鸚鵡BEBE”IP聯(lián)名，在武漢、成都、深圳等多個(gè)城市發(fā)起“Citywalk計(jì)劃”，精選集人文、商業(yè)、美食于一體的Citywalk路線，邀請(qǐng)年輕朋友打卡城市地標(biāo)、玩轉(zhuǎn)城市生活。
今年，“China Travel”成為風(fēng)靡全球社交媒體的流量密碼，中國(guó)City的魅力連外國(guó)博主都禁不住感嘆一句“City不City”。不得不說(shuō)，當(dāng)下的年輕人已達(dá)成了一個(gè)高度共識(shí)：真正熱愛(ài)生活的人，都在City里遛彎，因?yàn)殄拗拗阋欢芨惺芸鞓?lè)和自由，發(fā)現(xiàn)驚喜和美好。
為持續(xù)鼓勵(lì)大家投入真實(shí)生活，在有煙火氣的線下沉浸氛圍里與用戶“交心”，良品鋪?zhàn)咏衲晟?jí)City玩法，首次聯(lián)動(dòng)小紅書平臺(tái)“遛遛生活3.0”，“帶萌蘭筍成都開(kāi)遛”，打造萌蘭筍友零食鋪，精心營(yíng)造令人向往的線上線下聯(lián)動(dòng)種草場(chǎng)景，讓城市體驗(yàn)、用戶互動(dòng)和品牌營(yíng)銷同步發(fā)生，并成功締造了又一個(gè)城市生活地標(biāo)事件。
本次“良品鋪?zhàn)?times;小紅書「遛遛生活3.0」”何以令人向往？選址本身，就匠心獨(dú)運(yùn)。眾所周知，成都是一座將松弛感刻進(jìn)DNA的“巴適之城”，也是聞名遐邇的“熊貓之城”，活動(dòng)中良品鋪?zhàn)硬粌H有限定開(kāi)市的萌蘭筍友零食鋪供大家“逛吃逛吃”，更有各種超萌藝術(shù)互動(dòng)裝置以及夏日遛gai必備周邊，讓大家玩得開(kāi)心，拍得盡興。
本次活動(dòng)將“年輕化表達(dá)”和“在地化敘事”有機(jī)融合，讓成都的幸福城市氣質(zhì)和品牌的美好生活調(diào)性渾然一體。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)“潮”“萌”“熱愛(ài)”“快樂(lè)”等關(guān)鍵詞成為每位用戶油然而生的心靈感受，良品鋪?zhàn)?ldquo;更自然、更健康、更新體驗(yàn)”的新零食生活方式，也就得以潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞開(kāi)來(lái)。
“健康輕負(fù)擔(dān)”遇上“生活松弛感”，精準(zhǔn)解鎖品牌種草情感密碼
松弛感的內(nèi)核，是給生活做減法、為快樂(lè)做加法，看似隨心所欲，卻是足夠自信、從容與追求更高品質(zhì)的象征。
這和良品鋪?zhàn)咏衲?月發(fā)布的全新品牌主張“自然健康新零食”，可謂不謀而合。作為休閑零食行業(yè)的先鋒者，良品鋪?zhàn)邮壮?ldquo;五減（減鹽、減糖、減脂、減油、減食品添加劑）”新趨勢(shì)，以產(chǎn)品力推動(dòng)行業(yè)新質(zhì)發(fā)展。目前已重點(diǎn)推出山筍、話梅、烘焙蛋糕系列的創(chuàng)新升級(jí)，年內(nèi)將陸續(xù)推出140余款升級(jí)的自然健康新零食，同時(shí)計(jì)劃用3年時(shí)間通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新去除一切非必要添加。
“遛吧集市”上，萌蘭筍友零食鋪里的明星產(chǎn)品——野山筍系列，便是良品鋪?zhàn)右?ldquo;好原料、好配方、好味道”為錨點(diǎn)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的超人氣自然健康新零食。野山筍條、脆爽筍節(jié)、野山筍尖……均精選1500米海拔以上云南高山野山筍，制作過(guò)程去除三種防腐劑，0脂、低卡且富含膳食纖維，鮮嫩爽口，輕負(fù)擔(dān)更健康，更是在IP聯(lián)名的首月銷售突破千萬(wàn)包，為云南昭通當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收千萬(wàn)，這款“好吃又健康”的野山筍不僅是明星單品，也成為助農(nóng)公益爆款。
與此同時(shí)，還有更多高品質(zhì)、低負(fù)擔(dān)的零食，供前來(lái)遛彎的朋友們大快朵頤：鮮蒸紫薯干、鮮蒸南瓜干、鮮蒸紅薯干等“只有系列產(chǎn)品”的配料表里除了原料，什么都沒(méi)有；厚肉西梅選用智利進(jìn)口大西梅，做到了“0蔗糖”，只留原果自然甜；酥脆薄餅精選山東滕州新鮮馬鈴薯，采用健康非油炸工藝，0反式脂肪酸，超薄超清脆；巖燒豬肉脯為豬后腿肉整片原切，0防腐劑0色素，干香微脆……不難感受到，良品鋪?zhàn)佑酶鼉?yōu)質(zhì)的食材、更簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品配方、更創(chuàng)新的制作工藝，在風(fēng)味和健康的博弈中，找到了絕佳的平衡點(diǎn)。
“小紅書遛遛生活3.0”IP的營(yíng)銷邏輯，是讓“品牌種草”自然融入生活體驗(yàn)，吸引用戶“出個(gè)門，遛個(gè)彎”，看見(jiàn)新鮮生活趨勢(shì)的發(fā)生，和品牌發(fā)生真實(shí)的情感連接。某種程度上，良品鋪?zhàn)釉诨顒?dòng)穩(wěn)穩(wěn)切中了年輕人回歸本真的生活狀態(tài)，牢牢抓住了消費(fèi)者既追求高品質(zhì)、又講究低負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品需要，因此精準(zhǔn)解鎖了將“品牌種草”轉(zhuǎn)化為生活方式的情感密碼。
即日起至8月中旬，良品鋪?zhàn)勇?lián)合小紅書還將以不同的玩法持續(xù)發(fā)酵，呼朋引伴更多人在自己的城市一起“開(kāi)遛”——遛著遛著，你就是生活的放肆好吃家