深圳商報讀創(chuàng)客戶端記者 王海榮 梁瑛

5月25日，第二十屆文博會文化產(chǎn)業(yè)招商會——數(shù)字高峰會議在深圳國際會展中心紅樹林庁舉行，淘寶直播、小紅書、抖音、京東、1688、泡芙傳媒、來畫科技、雅文傳播等企業(yè)代表聚焦當下文化品牌出海、數(shù)字化營銷的現(xiàn)實問題、新傳播時代流量制勝法寶和產(chǎn)業(yè)出海鏈路等話題建言獻策。

此次數(shù)字高峰會議亦是進一步強化文博會交易功能的積極嘗試，凸顯了文博會在促成文化產(chǎn)業(yè)要素資源合理流動，推動優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項目落地，助力優(yōu)質(zhì)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)化等方面的重要作用。

文博會助力“文化出海”

“文化出海”是促進文明交流互鑒的必由之路，是加快培育外貿(mào)新動能的務實舉措，更是推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的前沿探索。二十年來，通過文博會實現(xiàn)的文化出口額年年攀升。在展示、推介和交易撮合下，文博會讓國外優(yōu)質(zhì)企業(yè)進一步了解了中國市場，中國企業(yè)和觀眾也零距離接觸到海外文化產(chǎn)品和機構(gòu)。

第二十屆文博會戰(zhàn)略顧問羅彤、第二十屆文博會文化出海導師安娜圍繞“探索新市場：企業(yè)出海從0-1迅速增長之路”主題，就文博會如何助力企業(yè)依托文化獲得賦能、切實提升競爭力等話題進行了專業(yè)宣講。

當天下午，聚焦當下文化品牌出海中、數(shù)字化營銷的現(xiàn)實問題，不同領域優(yōu)秀企業(yè)也分享了各自的實戰(zhàn)經(jīng)驗，就新傳播時代流量制勝法寶和產(chǎn)業(yè)出海鏈路等議題進行深入探討。1688分銷供應鏈總經(jīng)理羅逸云就《以數(shù)字供應鏈推動工業(yè)文化傳承》，泡芙傳媒CEO (張明馳)以“服飾產(chǎn)業(yè)出海全鏈路“品效合一“的流量制勝法寶”；來畫科技謝家騏以“來畫，用AI實現(xiàn)下一代交互方式”為主題；雅文傳播 VP、聯(lián)合創(chuàng)始人武大可以“超級分享力:社交媒體時代的城市國際傳播策略”等為主題進行了主題演講。

頭部電商分享網(wǎng)購新玩法

與此同時，多個領域的頭部企業(yè)分享了在文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新探索和經(jīng)驗。小紅書商業(yè)華南產(chǎn)業(yè)帶負責人孜然就2024年小紅書種草新趨勢和新玩法進行了講解。抖音電商全球購策略運營蔣凱倫先生以“從看到美好內(nèi)容到走進美好生活”為題，將從“種草”到購買的路徑進行拆解和分析。

淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶珠寶業(yè)務負責人江騰介紹了該平臺上的珠寶產(chǎn)業(yè)如何借助網(wǎng)絡，快速形成規(guī)模的實踐和經(jīng)驗。據(jù)其介紹，淘寶直播在幫助珠寶產(chǎn)業(yè)帶增長過程中，針對商家反映的需要長期穩(wěn)定生意、自己做矩陣號專業(yè)度不高、自建團隊不專業(yè)、主播不懂貨導致低價惡性循環(huán)沒利潤等痛點，以及不熟悉貨品、持續(xù)需要更多好貨、中小主播沒有能力建商務團隊等主播面臨的痛點，淘寶直播官方本地商品服務中心通過組織產(chǎn)地大牌代工源頭好貨、提供穩(wěn)定售后服務、組織并撮合更多中小主播帶貨等生態(tài)、平臺方面的舉措，實現(xiàn)了直播產(chǎn)業(yè)帶貨的良性發(fā)展。

AI打造數(shù)字化營銷新引擎

大模型時代，AI正在打造品牌增長新引擎。京東云言犀數(shù)字人及AIGC產(chǎn)品部業(yè)務總監(jiān)封君表示，近兩年大模型技術(shù)使得內(nèi)容生產(chǎn)進入AIGC新階段并發(fā)展到多模態(tài)的內(nèi)容生成，在零售供應鏈、金融保險、城市政務、健康醫(yī)護等領域打開了更廣闊的應用場景。